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    由世界品牌實驗室和世界企業家集團共同編制和發布的2018年《亞洲品牌500強》排行榜,于8月29日在香港召開的“亞洲品牌大會”上揭曉。這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)第十三次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有22個國家和地區的500個品牌入選,豐田汽車、國家電網、騰訊控股名列前三,占據榜單前十名的還有海爾、三星、工商銀行、本田、華為、中國人壽和索尼。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。
    《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。此次亞洲品牌500強共有22個國家和地區的品牌入選,其中中國(包含港澳臺)入選的品牌共計209個,占整個亞洲品牌500強的41.80%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有154個;日本有141個品牌入選,占整個亞洲品牌500強的28.20%,位居第二;位居第三的是韓國,入選47個品牌。 查看詳情>>
    評估方法
    21世紀,品牌成為國家和地區經濟實力的象征。隨著亞洲經濟的穩步發展,亞洲涌現出不少具有國際競爭力的品牌,但是相比歐美國家,亞洲自主品牌與世界級品牌還有很大的差距。

    《亞洲品牌500強》的評估標準仍然是品牌影響力(Brand Influence)。

    品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評估品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Share of Market)品牌忠誠度(Brand Loyalty )亞洲領導力(Asian Leadership)
    與會嘉賓
    會議議題
    專家觀點

    羅伯特·蒙代爾

    Robert Mundell

    美國哥倫比亞經濟學教授
    1999年諾獎得主

    世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說,“隨著中國和東亞地區勞動力成本的攀升,勞動力人口趨老齡化,亞洲品牌開始注重發展高端產業并提出國際化訴求。另外,亞洲的中產階級不再滿足于奢侈品,他們想要干凈的空氣、安全的食品和更多的休閑,并熱衷社交網絡和網購,令亞洲品牌必須發展出新的傳播方式。亞洲的品牌需要經歷一系列本質的轉變,才能釋放巨大的市場潛力,而品牌管理必須建立在對消費者的行為模式更為敏銳的觀察上”。

    齊夫·卡門

    Ziv Carmon

    歐洲工商管理學院首席教授

    齊夫·卡門(Ziv Carmon)指出:“建立強大的品牌,可以讓亞洲公司占領美國市場。不但可以賣得好,同時還能收取品牌溢價,但有個前提,就是要洞察客戶的心理。對亞洲市場內部而言,各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達68%;韓國排名第二,忠誠度達60%;中國相比以往,忠誠度有了不小提升,達到45%,排名第三。

    馬丁·齊達夫

    Robert Mundell

    倫敦大學管理學院資深教授

    馬丁·齊達夫(Martin Kilduff)指出:“當公司、組織和國家之間出現貿易摩擦時,分離于各方的社交網絡經紀人至關重要,他們可以代表品牌、行會甚至國家,在沖突各方之間斡旋。隨著亞洲特別是中國和美國的貿易摩擦的升級, 中國必須加快走技術和品牌雙軌路線。未來10年,衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標,就是能不能涌現一批世界級品牌。但是,世界級品牌肯定不是一蹴而就的“。

    萊維·多爾

    Ravi Dhar

    耶魯大學管理學院資深教授

    萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出:“中國和印度,世界人口第一和第二大國都在亞洲。中印兩國的中產日益壯大,富豪也越來越多,但是,他們舍得花錢買的卻幾乎都是國際名牌。這需要反思,但更是機會。互聯網對亞洲企業和亞洲品牌,可能帶來顛覆性的變化,那些在激烈競爭中勝出的創新型企業將創造出不可估量的價值。就傳統品牌而言,如何面對數字化的挑戰, 并自動轉型為數字品牌,是迫切的任務。”

    斯蒂芬·沃格

    Stephen Woolgar

    牛津大學賽德商學院高級研究員

    斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亞洲各國國民的消費忠誠相去甚遠。世界品牌實驗室進行了亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調查顯示:日本消費者的國民品牌忠誠度最高,高達61%;韓國排名第二,忠誠度達38%;中國相比以往,忠誠度有了不小提升,達到36%,排名第三。每年,70%的新產品因為滿足不了消費者們的需求從市場上消失。因此,直接從消費者大腦中獲取的信號(有關情緒、注意力、記憶等)這樣的神經營銷研究工具,領先的企業都會嘗試。”
    2018年大會現場
    品牌排行:
    亞洲品牌500分析報告:
    • 2018亞洲品牌大會
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    會議現場

    誰曾來過

    國外教授

    國內教授

    知名媒體人

    歷年回顧
    主辦單位

    主辦機構

    世界經理人集團

    世界經理人集團致力于發展和管理行業專家,并通過網絡將他們連接在一起,為亞洲、歐洲、北美的客戶服務,在研究(Research)、咨詢(Consulting)、測評(Measurement)、培訓(Training)和社群(Community)等方面具有領先地位。

    世界品牌實驗室

    『世界品牌實驗室』(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構,由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。世界品牌實驗室(WBL)致力于為各類商業公司、非贏利組織以及政府機構,提供品牌建設建議。

    協辦機構

    《世界企業家》雜志

    《世界企業家》雜志 (iceo.com)屬于世界經理人集團旗下的關于商業模式和資本運營的財經類雜志,服務于成功企業家和高級經理人。《世界企業家》雜志與中國企業家階層共同成長,倡導企業家精神,致力使企業家階層成為中國社會最受尊重的主流人群。記錄總結中國企業家領袖所代表的商業趨勢,管理智慧。

    《總裁》雜志

    《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。

     
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