2016年《亞洲品牌500強》隆重揭曉

       由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同編制和發布的2016年《亞洲品牌500強》排行榜于9月26日在香港揭曉, 這是世界品牌實驗室第十一次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有20個國家和地區的500個品牌入選,日本索尼、豐田和中國國家電網名列前三,占據榜單前十名的還有工商銀行、三星、騰訊、華為、中國人壽、松下和LG。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。

       《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室(World Brand Lab)評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選,其中中國(包含港澳臺)入選的品牌共計208個,占整個亞洲品牌500強的41.60%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有139個;日本有143個品牌入選,占整個亞洲品牌500強的28.60%,位居第二;位居第三的是韓國,入選50個品牌。查看詳情>>

評估方法

       21世紀,品牌成為國家和地區經濟實力的象征。隨著亞洲經濟的穩步發展,亞洲涌現出不少具有國際競爭力的品牌,但是相比歐美國家,亞洲自主品牌與世界級品牌還有很大的差距。
       《亞洲品牌500強》的評估標準是品牌影響力(Brand Influence)。
       品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評估品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和亞洲領導力(Asian Leadership)。

出席嘉賓

會議邀請了多名世界頂級學府專家、教授,并將圍繞會議主題做精彩的演講和陳述

會議議題

你更關注哪些巨變的前沿

專家觀點

羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授

世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說,“隨著中國和東亞地區勞動力成本的攀升,勞動力人口趨老齡化,亞洲品牌開始注重發展高端產業并提出國際化訴求。另外,亞洲的中產階級不再滿足于奢侈品,他們想要干凈的空氣、安全的食品和更多的休閑,并熱衷社交網絡和網購,令亞洲品牌必須發展出新的傳播方式。亞洲的品牌需要經歷一系列本質的轉變,才能釋放巨大的市場潛力,而品牌管理必須建立在對消費者的行為模式更為敏銳的觀察上”。

萊維·多爾(Ravi Dhar)博士

耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出:“中國和印度,世界人口第一和第二大國都在亞洲。中印兩國的中產日益壯大,富豪也越來越多,但是,他們舍得花錢買的卻幾乎都是國際名牌。這需要反思,但更是機會。互聯網對亞洲企業和亞洲品牌,可能帶來顛覆性的變化,那些在激烈競爭中勝出的創新型企業將創造出不可估量的價值。就傳統品牌而言,如何面對數字化的挑戰, 并自動轉型為數字品牌,是迫切的任務。”

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士

牛津大學賽德商學院高級研究員斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亞洲各國國民的消費忠誠相去甚遠。世界品牌實驗室進行了亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調查顯示:日本消費者的國民品牌忠誠度最高,高達61%;韓國排名第二,忠誠度達38%;中國相比以往,忠誠度有了不小提升,達到36%,排名第三。每年,70%的新產品因為滿足不了消費者們的需求從市場上消失。因此,直接從消費者大腦中獲取的信號(有關情緒、注意力、記憶等)這樣的神經營銷研究工具,領先的企業都會嘗試。”

齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士

歐洲工商管理學院講座教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士指出,“品牌的力量很強大,尤其是亞洲市場的消費者對品牌格外敏感。品牌對絕大部分消費者而言,就有如安慰劑一般”。齊夫教授的研究成果還發現: 注明產品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產生信任感。但對比西方企業,亞洲特別是中國企業很少會自我披露產品缺陷。

萊維·多爾(Ravi Dhar)博士

耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出:“顧客通常認為,產于原產地的產品更能表現該品牌的精髓、更可信。 客戶傾向于選擇原產地制造的產品,并不是因為不同產地產品質量的不同,而是基于信仰。很長的一段時間里,中國制造的產品給大家最多的印象是廉價,要扭轉這個局面,需要一個系統的中國品牌全球推廣工程,而社交媒體的普及,會為中國品牌全球化節約很多時間。

2016年大會現場

品牌排行:1~116】【117~244】【245~372】【373~500
亞洲品牌500分析報告: 【分析摘要】 【評估方法】 【地域分析】 【行業分析】

會議現場

誰曾來過

國外教授

國內教授

知名媒體人

歷年回顧

主辦單位

主辦機構

世界品牌實驗室

『世界品牌實驗室』(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構,由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。世界品牌實驗室(WBL)致力于為各類商業公司、非贏利組織以及政府機構,提供品牌建設建議。

協辦機構

《世界企業家》雜志

《世界企業家》雜志 (iceo.com)屬于世界經理人集團旗下的關于商業模式和資本運營的財經類雜志,服務于成功企業家和高級經理人。《世界企業家》雜志與中國企業家階層共同成長,倡導企業家精神,致力使企業家階層成為中國社會最受尊重的主流人群。記錄總結中國企業家領袖所代表的商業趨勢,管理智慧。

世界經理人集團

世界經理人集團致力于發展和管理行業專家,并通過網絡將他們連接在一起,為亞洲、歐洲、北美的客戶服務,在研究(Research)、咨詢(Consulting)、測評(Measurement)、培訓(Training)和社群(Community)等方面具有領先地位。

《總裁》雜志

《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。

合作媒體

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