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WBL評審說明
評估主要是采用世界品牌實驗室(WBL)評價品牌影響力評價體系,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌創新力、品牌忠誠度等方面。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映,是影響力在更高層次上的提升和集中表現。品牌影響力已成為左右消費者選擇商品的重要因素。
世界品牌實驗室參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、認可、品牌實驗室專家前期調查和在本年度品牌在業界的實際貢獻及影響力,通過對這幾項指標的綜合評審,最終確定“中國品牌年度大獎”(NO.1)和“中國最具影響力品牌”(TOPl0)的榜單。
我們的評審結果是建立在對公司各種數據的分析和對消費者問卷統計結果的基礎之上的,力求做到結果客觀,公正。一般來講,個人對日常消費品品牌的了解勝過其他產品;個人對所從事行業的品牌的了解勝過其他行業。
評估說明

世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析,判斷企業目前的盈利狀況,運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業的盈利水平。 同時,世界品牌實驗室運用其所獨創的具有領先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻程度,通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析,計算出品牌當前價值。
公式為:品牌價值=E * BI * S
也就是說,品牌價值評估是指測算出各個品牌的品牌價值。是對品牌在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益的基礎上,選定合理的參數,通過評估模型計算得出品牌價值的。

品牌影響力與品牌價值的區別
中國品牌年度大獎主要考評品牌知名度等因素,而品牌知名度并不代表品牌價值,只是反映品牌價值的一個因素,因此并不是知名度高品牌價值排名就高。不過知名度作為品牌價值評估模型中的一個重要參數,對品牌價值具有正面貢獻。
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  由世界經理人集團 (icxo.com) 、世界品牌實驗室、《世界企業家》、《總裁》雜志、世界媒體實驗室聯合主辦的“世界企業家年會”于2014年12月29日在北京隆重召開,會上發布了2014年度的“中國品牌年度大獎” 、“中國經濟年度風云人物”、“ 中國最受尊敬上市公司” 、“五星鉆石獎”等獎項。來自美國哈佛、耶魯等著名學府的知名教授和大中華地區的專家學者、企業領袖以及傳媒精英們出席會議并發表精彩的主題演講,眾多國內外知名新聞媒體赴會作全程報道。會議主題圍 繞“新媒體、新品牌與第三次工業革命”展開。

  《世界企業家》(World Entrepreneur)雜志和網站(iceo.com)由全球領先的戰略咨詢和商業媒體機構——世界經理人集團 (World Executive Group)出版,以董事會、總經理、創業者以及各類高級經理人為讀者對象,以商業模式研究和企業家冒險故事的報道為辦刊宗旨,將世界企業家的創業精神和創新理念帶到中國,幫助中國企業家在全球化進程中取得成功。

  《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。《總裁》(Meetboss)雜志將目光投向社會創新(Social Innovation)、社會責任(Socially Responsible)、綠色經濟(Green Economy)、慈善基金(Foundations),為企業及非贏利機構提供最前沿的戰略和工具。
    2014年中國品牌年度大獎NO.1
2014年大會現場

    2014年中國最具影響力品牌TOP10
    2014年度中國品牌年度特別大獎
   
2014年(第十屆)中國50家最受尊敬上市公司
   
2014年(第八屆)五星鉆石獎
    2014年(第十一屆)『中國經濟年度風云人物』
    2014年(第二屆)世界媒體500強發布會
       
 

約翰·戴騰(John Deighton)教授

哈佛大學商學院(Harvard Business School)
約翰·戴騰(John Deighton)是哈佛大學商學院市場系資深教授,《消費者研究學報》(Journal of Consumer Research)主編、《互動營銷學報》(Journal of Interactive Marketing)創始主編。戴騰教授畢業于著名的沃頓商學院(Wharton School),獲得市場營銷學博士學位,他曾經任教于芝加哥大學(University of Chicago)。

萊維·多爾(Ravi Dhar)教授

耶魯大學管理學院(Yale School of Management)
耶魯大學管理學院教授、耶魯用戶觀察中心主任、著名品牌管理專家。他的學術成果被《商業周刊》(Business Week)、《紐約時報》(New York Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、英國《經濟學人》〈The Economist〉等世界主流媒體報道和引用。
 
2014年會議現場
 
 
約翰·戴騰教授
萊維·多爾教授
潔麗雅集團 黃海南先生
中國華信 蔣春余先生
鳳凰衛視 田桐
 
 
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中化
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SMG
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“人民選擇獎”LOGO揭牌
會議現場
新聞直擊
  2014年世界品牌500強排行榜揭曉
  2014年世界媒體500強排行榜揭曉
  2014年中國最受尊敬上市公司評選揭曉
  2014年(第八屆)“五星鉆石獎”在北京揭曉
  2014年度“中國經濟風云人物”在北京揭曉
  2014年“中國品牌年度大獎”在北京揭曉
2013年會議現場
 
 
約翰·戴騰教授
萊維·多爾教授
國航企業文化部部長楊冬女士
京華時報 品牌戰略中心 總監 郭愛娣
 
中國國航
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中國石化
北汽集團
青島啤酒
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八通達
百家超市
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參考消息
大新珠寶
2012年會議現場
 
 
約翰·戴騰教授
萊維·多爾教授
國航副總裁許建強先生
BreadTalk集團ceo郭成華先生
 
中國國航
北汽集團
中國中鐵
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2011年會議現場
 
 
集團總裁袁浩東先生
約翰·戴騰教授
萊維·多爾教授
國航企業文化部副部長朱梅
 
中國國航
北汽集團
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2010年會議現場回顧
 
 
袁浩東先生
約翰·戴騰教授
萊維·多爾教授
國航黨委副書記劉培志
 
國航
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新聞報道
  2010年“中國品牌年度大獎”在香港揭曉
  2010年中國最受尊敬上市公司評選揭曉
  2010年“中國金融年度大獎”在香港揭曉
  2010年“中國經濟風云人物”在香港揭曉
  2010年“五星鉆石獎”在香港揭曉
2009年會議現場回顧
 
 
萊維·多爾教授 約翰·戴騰 世界經理人集團 行政總裁袁浩東
國務院國資委研究中心副主任彭建國 國航黨委書記譚植洪 今晚傳媒集團總裁李勝利
中華全國總工會研究室主任 李濱先生 同方股份有限公司首席品牌官陸致瑛 中國機械工業企業管理協會會長孫伯淮
 
鳳凰衛視 楊舒
世界經理人集團 袁浩東
全國總工會研究室 李濱生
國資委研究中心 彭建國
中機企協 孫伯淮
國航 譚植洪
今晚傳媒集團 李勝利
同方股份 陸致瑛
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中國日報 曲瑩璞
北大荒集團 陳京培
蘇寧電器 高崑
 
國家電網
國航
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家庭醫生
江蘇衛視《人間》
2008年會議現場回顧
 
萊維·多爾教授 主題演講 約翰·戴騰教授 主題演講
楊麗華女士 主題演講 莊仲年先生 主題演講
高宇洲先生 主題演講
約翰·戴騰教授發言 萊維·多爾教授發言 主持人江欣榮小姐 丁海森先生
偉來燈飾董事長高宇洲 國航楊麗華副總裁 中國金總裁莊仲年 同方股份企業代表
交通銀行企業代表 寶山鋼鐵企業代表 工商銀行企業代表 中國國航企業代表
湖南中煙企業代表 特步中國企業代表 北大荒集團企業代表 金茂集團企業代表
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