奧運擦邊球營銷李寧品牌的完美勝利
    退役以后,李寧在李經緯的協助下,成功轉型為一個商人,“李寧”的牌子也逐步成長為國內外知名的運動品牌。北京奧運會本來是中國老大“李寧”再上一層樓的機會,但在贊助北京奧運的競爭中無奈敗給了德國的阿迪達斯。
    然而在8月8日的開幕式上,李寧“飛天”點火,點燃的不僅僅是奧運圣火,而是“李寧”品牌的騰飛之火!作為品牌的創辦人,李寧無形中就是品牌至高無上的代言人,估計這也是“李寧”品牌一直沒有選擇名人而是用普通人作廣告代言人的的重要原因。現在李寧得到了點火的機會,品牌的曝光率將以核爆炸的形勢席卷全球,這是任何硬廣告都達不到的效果……[更多]
2008北京奧運會上的體育品牌
耐克
耐克(NIKE)公司的品牌發展史

   費爾.奈特(Phil Knight)于1964年以500美元創立了Nike公司時,做夢也想不到會成為現今全球最大的運動鞋品牌。[全文]
阿迪達斯
德國阿迪達斯品牌全球發展史

   1948年,adidas的創辦人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母,合成adidas作為商品品牌并申請注冊。[全文]
安踏
安踏品牌發展大事記

  1991年,年輕的丁志忠成立了安踏公司,當時,安踏這樣的小廠在晉江有上千家,與其他公司相比,安踏并沒有任何優勢可言。[全文]
361度
361度的品牌建設歷史

  "361度"搭乘了2004年雅典奧運會的順風車。在去年夏天讓全世界晝夜顛倒的15天里,中國羽毛球國家隊主教練李永波每天在央視5套黃金時段的揮拍一呼。[全文]

 

 

李寧點火并未被李寧運動品牌大肆炒作

  阿迪達斯有“天時”、李寧有“地利”、耐克姑算占了個“人和”,三方博弈一時成了均勢——這種均衡的失去,僅僅需要一點外力。比如,李寧點火。但這一題材并未被李寧自身大肆炒作,相反他們格外低調。[全文]

李寧點燃圣火一舉雙贏 阿迪達斯無奈暗戰落敗
  盡管在本屆奧運贊助商的競爭中敗給了阿迪達斯,但當李寧本人親手將北京奧運會的圣火點燃時,最尷尬最無奈的也是阿迪達斯。

  所有人一定不會忘記,是一名偉大的中國運動員、一位成功的中國本土體育品牌創始人點燃了北京奧運會的主火炬,他的名字,叫做李寧。 [全文]
李寧點燃奧運主火炬背后的品牌較量
  老謀子為啥為會專門大談特談李寧呢?央視又怎么會緊鑼密鼓地為李寧宣傳呢?既然老謀子和中央電視臺都不厭其煩地為李寧張目,就肯定有些不便公開言說的內幕緣由。這個緣由到底是什么呢?就是圍繞奧運會的服裝品牌的大決戰!

  顯而易見,李寧擔當最后點火人及其后的奧運舉辦方和CCTV的大肆宣傳,都不過是給予李寧在阿迪達斯公司壓力下不公正待遇的一種補償。[全文]
 李寧的奧運品牌營銷擦邊球打得漂亮
 ·當李寧在開幕式笑了 阿迪達斯很無奈的哭了
 ·李寧:橫臥在鳥巢上的一顆巨大品牌擦邊球
 ·奧運會的5個擦邊球:誰的擦邊球打得最精彩?
 ·李寧的奧運商業長跑從北京奧運開始
 ·李寧品牌徹底植入北京奧運營銷平臺
 ·李寧點燃奧運圣火 阿迪達斯看著著急上火
 李寧個人品牌撐起了整個公司品牌
 ·李寧成為點火英雄是個人榮譽更是公司勝利
 ·李寧點燃主火炬是一個品牌的百分百勝利
 ·從李寧的一名銷售員到時尚運動品牌教父
 ·從李寧點燃圣火看奧運金牌的價值
 體操王子李寧創立李寧品牌的創業之路
 ·1988年敗走漢城 促使他正式退役從商 | 1990年青藏高原亮相 李寧牌問世
 ·2004年香港上市 家族身家高達16億元 | 2005年限量版“雷鋒鞋”炒到天價
 ·2008年逐鹿奧運 體操王子善打擦邊球 | 8月8日李寧點燃圣火成收視最高點
 ·李寧:從百塊金牌王子到百億品牌大亨 | 從商海嗆水到漸入佳境到完美勝利
 ·李寧:曾因未拿到奧運贊助資格很失落 | 李寧為何總能在逆境中取得成功
 運動員創立個人品牌的成功案例
李小雙
李小雙   李小雙體育用品有限公司
   姓名:李小雙 性別 :男 出生日期:1973年11月1日 出生地:湖北仙桃 運動項目:體操
   “當時提起中國體育用品,人們能說出來的品牌大概只有‘李寧’。我們想挖掘出‘李小雙’這三個字背后的市場價值,建立起屬于自己的品牌。”大雙和小雙都清楚,他們最大的優勢就是“李小雙”這三個字,可要讓一個名字具備市場價值絕非易事。
耐克
耐克   Philip Knight
  創建時間:1972年 創始人:Bill Bowerman 最初身份:長跑高手、田徑教練 創始人:Philip Knight 最初身份:中長跑運動員 國籍:美國
  Philip Knight,1938年出生,從小喜愛體育運動,是阿迪達斯、彪馬等運動品牌的忠實擁躉,那時的他絕想不到自己以后可以開創一個與阿迪達斯爭雄的世界級品牌。
Iceberg
Dennis   Dennis Nicolaas Maria Bergkamp
  創建時間:2005年 創始人:Dennis Nicolaas Maria Bergkamp 最初身份:足球名將 國籍:荷蘭
  出乎人意料的是,從沒受過專業訓練的Bergkamp帶給我們的居然是由他親自設計、制作、代言的男裝品牌Iceberg。借助名人效應,品牌迅速風靡于球迷之間
鱷魚
鱷魚   Lacoste
  創建時間:1933年 創始人:RenéLacoste 最初身份:網球運動員 國籍:法國
  今年,是著名品牌Lacoste 成立75周年,說起來,它的誕生頗有點傳奇色彩,更與網球運動結下了不解之緣。1904年7月2日,RenéLacoste出生于法國,在家人的鼓勵下走上了職業網球運動員的道路。
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