<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 家美樂 正宗土鱉何苦涉險冒充洋貨?
家美樂 正宗土鱉何苦涉險冒充洋貨
   “歐典”地板被曝光已有兩年,但國產品牌“注入”外國血統的營銷伎倆似乎仍沒有被商家舍棄。在北京各大商場里熱銷的“法國家美樂”(CAMENAE),也有著和歐典一樣的身世之謎。通過各種宣傳,一個原本國產的化妝品被神話成了一個來自法國普羅旺斯的品牌,銷路立刻打開。
   盡管價格不菲,但在北京某商場的該品牌專柜,每月銷售額都在20萬左右,有時候發貨量每天達幾萬箱。“法國家美樂”究竟是不是來自法國?記者近日通過多方調查揭開了它的身世之謎。
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法國家美樂被揭穿 根本不是什么法國貨
家美樂的血統之爭
  家美樂根本不是所謂的法國品牌,而只是一個土生土長的中國品牌。有消費者投訴稱家美樂涉嫌虛假宣傳。那么,家美樂的身世究竟如何呢?
  而在百度百科中輸入“家美樂”,你還可以看到這樣的描述:“現在,法國家美樂(遠東)有限公司旗下運營的840多家CAMENAE專柜及專賣店遍布在跨越中國32個省市和直轄市的中、高檔百貨和首席商圈。擁有深諳中國市場差異并專注于品牌本土化運營策略制定與執行的精英團隊,員工人數超過5000人,總投資達5500萬美元,年零售額4.5億元人民幣(2006年統計數據)。”[全文]
知名化妝品品牌家美樂官方版本簡介
知名化妝品品牌家美樂官方版本簡介

  CAMENAE于20世紀70年代創立于法國的普羅旺斯。在全球有逾3000家專賣店,其中60%以上分布在法國本土之外,是歐洲最暢銷的個人護理品牌。CAMENAE是法語英譯,是源自希臘神話中在山間邊沐浴的九個女神之其中一個女神的名字,代表青春、美麗、美好、吉祥之意!中文名“家美樂”即CAMENAE的漢譯。[全文]

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 法國家美樂身世之謎
  家美樂在廣告宣傳中有這樣的描述:“CAMENAE是法國家美樂集團個人護理用品品牌之一,于上世紀70年代創立于法國南部的普羅旺斯。在全球有3000家專賣店,其中60%以上分布在法國本土之外,尤以北歐的店鋪最多,是歐洲最暢銷的個人護理用品品牌。”
  據一商場市場部負責人介紹,“法國家美樂”目前在純天然的個人護理及家庭用品品牌中屬中高價位,這與其號稱來自法國南部普羅旺斯的背景不無關系。據專柜導購小姐介紹,家美樂“所有產品都是從法國進口,在國內灌裝”,這對許多消費者來說也具有相當的吸引力。 [全文]
  一位美岳內的技術部門員工,他向記者揭開了“法國家美樂”的內幕故事:“家美樂走中高檔次路線,但原料很多都是國產的,只有一些是進口的。”這位員工寥寥幾語就將家美樂打回了原形。
  除了產品并非家美樂號稱的“全法國進口”,記者還發現“家美樂”的身世其實與一個人密切相關。記者在國家商標局網站上看到“家美樂”被注冊在第3類,為化妝品、洗衣液、香水等,注冊人為岳俊洪。 [全文]
  家美樂品牌起步于2003年,由于當時的操盤手來自于國內化妝品牌匯美舍初創團隊,所以非常注重產品和品牌文化的培植和營建工作。他們通過移花接木的手法使“土生土長的家美樂”搖身一變成為了法國的洋品牌。
  從這段文字看,家美樂是一個地地道道的法國品牌。然而,一段時間以來,記者多次接到群眾投訴反映稱,家美樂根本不是所謂的法國品牌,而只是一個土生土長的中國品牌。有投訴稱,家美樂涉嫌虛假宣傳。那么,家美樂的身世究竟如何呢?這個法國品牌又是如何來到中國的呢?本報記者近日對此進行了深入采訪。[全文]
  家美樂的總公司“法國CAMENAE集團公司”又在哪里呢?隨后,記者通過法國Infogreffe企業登記網站查詢發現,該網站并沒有 “法國CAMENAE集團公司”的記錄。記者通過在法國留學的朋友了解到,她在法國呆了2年從未聽說過“家美樂”,去一些著名商場也未見過這個品牌。
     從其宣傳材料中記者看到:“法國家美樂(遠東)有限公司是法國CAMENAE集團公司控股的主要負責中國地區業務的拓展與市場開發在港企業。”記者通過香港公司注冊署查詢獲知,法國家美樂(遠東)有限公司確為一家在冊公司,該公司注冊成立于2003年1月8日,公司編號為0828424。而在網上早有網友爆料稱,其注冊所在地灣仔軒尼詩道139號為一間寫字樓,這里并沒有法國家美樂(遠東)有限公司。[全文]

 虛報籍貫的背后
  “土孩子”家美樂用了四年的時間就將家美樂打造成了國內美妝行業的一個領先型優勢企業,在品牌推廣和市場運作層面都堪稱為經典案例,從最初的項目立項成型,再到北京國貿一役將世界品牌歐舒丹“掃地出門”,從背景文化的前端包裝,再到先入為主的理念灌輸,從“假李鬼”一下子變成了“真李逵”,一幕一幕的營銷推進似乎都是淡定、有序,這一點在行業內的所有從業人員都是非常認同、甚至是贊譽有加的。
  英雄還是狗熊,不是靠爭論和作秀可以形成定論的。家美樂面對此起彼伏的質疑聲以及媒體輿論彈壓,粉飾和挽回企業自身的顏面本是無可厚非的事情,但是一旦還沒有從根本上意識到自身的短板和問題癥結,那將是非常可怕的。[全文]
 家美樂的麻煩事
  哈爾濱市衛生監督部門曾對全市化妝品市場進行檢查,在松雷商廈動力店化妝品區發現,悅仙子、家美樂品牌化妝品的部分產品存在說明標簽中寫有醫療術語的情況。據檢查人員介紹,這種一般性化妝品的標簽上不允許含有醫療術語。
  檢查人員將這兩個品牌化妝品中存在問題的產品取樣帶回,責令銷售人員立即將這些產品撤下柜臺,并按照有關規定沒收這些產品的非法所得,對這兩個品牌的銷售商處以銷售額2倍至3倍的罰款。[全文]

化妝品等9類產品將受電子監管
  國家質檢總局、商務部、國家工商總局日前聯合在官方網站上發出通知,對家用電器、人造板、電線電纜、農資、燃氣用具、勞動防護用品、電熱毯、食品、化妝品等9類69種重點產品實施電子監管。按照規定,實施產品質量電子監管產品的生產企業,在申請取得電子監管碼、加入電子監管網時,要提供準確的企業名稱、產品商標、產品品牌、保質期、生產日期、檢驗合格證編號、生產許可證編號、強制性產品認證(CCC)證書編號等信息,并在中國物品編碼中心備案。 [全文]
  記者近日由上海市食品藥品監督管理局獲悉,按照衛生部發布的2007年版 《化妝品生產企業衛生規范》要求,今年起化妝品標簽說明書實施標注中文成分說明,這也意味著,補水因子、活膚成分等聽起來讓人一頭霧水的名詞都將淡出人們的視線。
  據了解,新版《化妝品生產企業衛生規范》強化了化妝品生產企業作為化妝品衛生安全第一責任人的責任,對各類化妝品生產企業提出了更加明確具體的要求。如不少進口名牌化妝品包裝上的成分標注都是英文,只用一張很小的貼紙標注很簡單的中文說明粘在包裝上。而化妝品標簽說明書上,原成分標注補水因子、活膚成分等的說法讓人一頭霧水,模糊不清,很多女性容易受誤導。[全文]
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