可恥與可笑的二重奏

     二月是春節月,歷年都是一個瘋狂消費的月份,顧客瘋狂消費也就意味著商家瘋狂掙錢,營銷方式和品牌廣告也就跟著瘋狂。但是歷年來的瘋狂從沒有像今年這樣瘋狂過,瘋狂的近乎有點恥辱,恒源祥在春節期間播放的那段60秒的廣告堪稱一場可笑的全民血案;陳冠希拍的不雅照本不關乎商業消費,更不關乎企業品牌建設,但太過火爆的照片已經動搖了陳冠希和幾位艷照門女主角作為明星的意義與價值,而明星總是與品牌廣告代言有關,陳冠希制造的艷照門丑聞就不再僅限于娛樂圈子,網友聯名群起抵制艷照門當事人所代言的品牌商品,讓2008這個被寄予多重厚望的黃金年在年初就遭遇了一段可恥而無聊的香艷喜劇

羊羊羊……一只綿羊引發的60秒全民血案
   恒源祥:本為博你一笑 不料把你崩倒

昨日是戊子年元宵,在今年的元宵節,全民同慶祝兩件事,第一件事情是共同歡慶元宵佳節;第二件事情是恒源祥,這個橫掃所有新聞娛樂資訊頭條,以舍我其誰的勇氣勇奪視聽興奮點第一名,讓全國人民在謾罵、惡心、撞墻、崩潰、崩倒、嘔吐、傻眼、哭泣的詞匯中深刻體驗到“史上最牛廣告”的精神內涵[詳細]

   絞盡腦汁做腦殘 恒源祥勇氣何來?

    很多人很奇怪,搞不明白為什么如此腦殘的廣告恒源祥怎有勇氣做得出來,其實,不是我們不明白,而是那清脆的“羊羊羊”叫喚聲在憋了10余年,為了就是在百年一遇的奧運會中集中釋放這股子“羊勁”。[詳細]

    恒源祥:不怕沒品質 就怕沒關注

    面對質疑甚至怒罵,恒源祥給人的感覺是所有的效果不僅是恒源祥想要的,甚至讓人感覺恒源祥在一步步有條不紊的控制著事態朝向自己期望的方向發展。 [詳細]


   惡俗名下 恒源祥廣告要創意還更要品位

    不可否認,恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標達到了,罵名有了,廣告也該撤了,但是他們“寧愿被罵也不能被忘記”的初衷究竟實現了多少呢?,一位品牌戰略專家指出,恒源祥用低成本的方式在短期內起到了出奇制勝的效果,在一分鐘時間內十二次重復幾乎一樣的三句廣告詞確實挑戰了觀眾的感官極限,獲得了短期有效的廣告效果,但是如果把關注當作記住那就錯了。[詳細]

    罵恒源祥等于入了它的營銷圈套
    一種廣告一旦惡俗到受眾不愿看,其效果自然就會打折。這種恒源祥式“惡俗”廣告,只存在短期的可行性。如果恒源祥遭遇惡評是一種成功,那么這種成功也必然是短命和偶然的。[詳細]

沒有最惡俗,只有更惡俗。這幾乎是所有看過“恒源祥”廣告后的第一感受。[詳細]
    預言恒源祥損失巨大已成全民泄憤工具

    這個廣告的推出,對于恒源祥的殺傷力是很大的,恒源祥品牌將會受到一定程度的損失。作為業內專家,他表示,一個企業做廣告都希望時最小的投入,最大的效果,但是在廣告學中一條,就是“所有的廣告,都應該是企業的產品、品牌達到正面的積極的形象提升以及提高知名度。”然而恒源祥的生肖廣告卻讓受眾感到煩,甚至是惡俗。

    “廣告就是一種企業聯想,負面的將會對企業造成一種損傷。因此理性的分析,恒源祥的這次廣告并沒有達到一個好廣告的效果。”陳信康說,“廣告做出后,大家對于企業的廣告是不認可或是反感的,隨之會對企業產生一種聯想。這個企業的產品我能夠相信嗎?” [詳細]


    我們需要冷靜看待這件不冷靜的事件

    恒源祥:大俗也就是大雅
     如果從這則廣告的文本分析,我想它缺少一點文化。不是企業文化,而是文化水平。因為這堆絮絮叨叨的廣告詞,很可能讓觀眾產生誤解。沒錯,品位這東西,也正是恒源祥廣告所缺少的。“恒源祥、羊羊羊”,這段大人和兒童對話的經典廣告詞,據說是在1994年最終敲定,而后播放了整整14年。遙想十幾年前,這樣的品牌廣告俯拾皆是,即使是一些國際品牌,也這樣打過天下。[詳細]

    恒源祥廣告出爐是丑陋心態作怪
    讓人崩潰的恒源祥廣告終于在元宵節以后停播了,聲稱要砸電視的網友終于可以讓抓狂的心平靜下來,雖然恒源祥鐵齒銅牙,堅決否認停播與網上惡評如潮有聯系。但是牙關咬得再緊,恒源祥也無法忽視4萬多網友中,將近90%的人對他們的廣告內容表示反感,近80%的人認為這樣的廣告對品牌有損害。 [詳細]


陳冠希摁快門好比那只蝴蝶震動翅膀
   陳冠希,一個與名牌天生曖昧的公子哥

    陳冠希俘虜艷照門女星全靠送名牌
    陳冠希除有得天獨厚與生俱來的帥氣外表,其父陳澤民財力雄厚,活躍于香港娛樂圈旗下有多間演藝相關公司,和英皇老板楊受成亦是好友。陳家經常是演藝圈名媛聚會場所,陳冠希跟在父親身邊,自幼便見齊香港演藝圈內眾多有頭有臉的大人物,以此家大業大的背景,女星主動獻身攀附并不奇怪。 臺灣媒體報道,陳冠希的密友透露,他愛收集相機并視相機如命,除了隨身攜帶更不時邀女伴返家玩自拍,但并非每個女友都甘愿陪他玩,而他使出的招數就是“金錢攻勢”。據悉,陳冠希最愛買卡地亞手鐲送女友們,他亦曾對媒體透露過,該手鐲是“愛情鎖”,從上百張淫照中的疑似張柏芝與“BoBo”陳文媛的手腕上也都有佩帶該款手鐲,甚至楊永晴也有一只。 [詳細]

   陳冠希用其代言品牌三星相機拍不雅照

    參與實施艷照門事件的第一個工具是什么,可笑的是,那些不雅照竟是由陳冠希所代言的三星數碼相機所拍攝的。韓國三星在得知此事對三星可能造成的嚴重后果,當即宣布不再與陳冠希續簽或簽訂任何商業廣告代言合約。[詳細]

   陳冠希阿嬌已不可收拾的累及所代言品牌

    陳冠希、鐘欣桐近段時間在內地所代言的廣告中,百事可樂、森馬服飾等品牌廣告的傳播率較高。百事集團有關負責人昨日在接受本報采訪時,對“艷照門”事件三緘其口,稱將密切關注事件發展。森馬服飾企劃部與總經理辦公室的電話則一直無人接聽。康師傅、LG兩公司新聞發言人表示,須請示總部后才能對此事件進行回應。阿迪達斯中國公司有關負責人則表示,鐘欣桐所代言的阿迪達斯廣告在內地沒有投放,該事件對阿迪達斯品牌形成的傷害有限。 [詳細]

    陳冠希張柏芝阿嬌代言品牌全線告急
    當中國南方處在抗擊雪災的水深火熱之中時,互聯網上陳冠希“艷照門”事件也在鬧得沸沸揚揚中悄然升級,其規模已迅速從娛樂圈波及到商業界。一直到今天,全國雪災停止,已進入在后重建工作,但是一場由陳冠希阿嬌張柏芝代言的諸多品牌因為陳冠希拍攝的不雅照流出而遭遇網友群起抵制,愈演愈烈,其規模效應,代言品牌受損程度堪比2008年雪災之后的第二場重大經濟災害。網上諸多網友自發發布“召集帖”,聲言抵制陳冠希、鐘欣桐(阿嬌)、張柏芝等人所代言的產品或品牌。[詳細]
現在是品牌遭遇尷尬的非常時期 竟然還有來蹚渾水的
   有些事情是巧合 有些事情是配合
    這個月品牌丑聞不斷,仿佛感染病毒一般,與陳冠希相關品牌正痛苦不堪,其他知名品牌仿佛不甘心被遺忘于這場鬧劇之中,有意無意的竟然也因為某些“**門”事件而加入到品牌丑聞的漩渦之中。

   

    北京肯德基托盤沾糞便 品牌遭遇新危機
    日前,有顧客在肯德基餐廳用餐時發現食品托盤上附著黃色惡臭污物。對此事,肯德基方表示道歉,但并未說明黃色污物為何物。2月19日晚,兩撥顧客在燕郊興達肯德基店用餐時,分別發現餐具托盤上沾有發出臭味的黃色污物。兩撥顧客要求店方徹查此事。顧客稱店方愿意道歉,但一直未做合理解釋。[詳細]
   五谷道場破產:一段不令人同情的惋惜故事
    “非油炸更健康”,這是五谷道場一路高舉的品牌旗幟;深陷資金鏈泥沼,這是五谷道場命運轉折的變奏;位于北京房山的生產基地被查封,這是五谷道場2008年風雨飄搖的序曲——它已欠下供貨商1000多萬元貨款以及銀行4000多萬貸款;坊間甚至傳聞,它正徘徊在破產邊緣……[詳細]
   成功品牌案例:海爾成就世界品牌競爭力的細節功夫
    日前,擁有18年國內冰箱第一競爭力的海爾冰箱向消費者展現的并不是它作為世界品牌高高在上的宏偉戰略與高深策略,而是冰箱產品生產環節中的每一個細節。這正是消費者所惟一關心的產品的誕生過程。要解讀這些細節,涉及的詞匯會很多,比如呵護、尊重、苛刻、甚至是吹毛求疵的刁難。 [詳細]

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