新聞檢索
  您的位置: 世界經理人 > 世界品牌實驗室 > 品牌前沿 > 特別關注 設為首頁 加入收藏
世界品牌實驗室發布2019年亞洲品牌500強
2019-08-27 13:16  來源:世界經理人-品牌頻道  
【ICXO.com編者按】世界經理人-品牌頻道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強》排行榜,于8月27日在香港召開的“亞洲品牌大會”上揭曉。

  豐田汽車、國家電網、工商銀行名列三甲,日本的國民品牌忠誠度最高

  【世界經理人-品牌頻道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強》排行榜,于8月27日在香港召開的“亞洲品牌大會”上揭曉。這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)第十四次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有22個國家和地區的500個品牌入選,豐田汽車、國家電網、工商銀行名列前三,占據榜單前十名的還有海爾、本田、騰訊、三星、華為、中國人壽和中國石油。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。[見附表一]

  《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有22個國家和地區的品牌入選,其中中國(包含港澳臺)入選的品牌共計212個,占整個亞洲品牌500強的42.4%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有155個;日本有138個品牌入選,占亞洲品牌500強的27.6%,位居第二;位居第三的是韓國,入選49個品牌。[見附表二]

  本年度《亞洲品牌500強》排行榜中,共有來自金融、傳媒、食品飲料、信息技術、零售、汽車和石油化工等在內的40個相關行業的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業,共有62個品牌入選,占總入選品牌數的12.4%。入選數量位居第二到第五的行業分別是傳媒(52個)、食品飲料(43個)、信息技術(42個)、電子電器(27個)。其中表現出色的中國品牌有華為、海爾、五糧液、南方電網、北大荒、青島啤酒、圣象、恒力及CCD鄭中設計等。世界品牌實驗室分析認為,與美國相比,亞洲各國的科技品牌相對較弱。[見附表三]

  民以食為天。隨著互聯網的影響以及飲食健康化的不斷提升,很大程度上影響了亞洲食品行業未來的消費偏好。食品飲料這個最古老的行業,正在向健康、高端、綠色、多元化發展。在《亞洲品牌500強》排行榜中,前幾名超級品牌如茅臺、五糧液、青島啤酒、明治等都在增長,其中五糧液漲幅最大,這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有40個,而食品飲料行業就占據了5個。

  出席發布會的牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出:“復雜的全球貿易背景下,中國必須加快走技術和品牌雙軌路線。未來10年,衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標,就是能不能涌現一批世界級品牌。但是,世界級品牌肯定不是一蹴而就的。對亞洲市場內部而言,各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達70%;韓國排名第二,忠誠度達62%;中國相比以往,忠誠度略有提高,達到48%,排名第三,華為成為中國消費者心目中的第一品牌“。[見附表四]

  出席發布會的歐洲工商管理學院教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude LARRECHE)指出:“貿易、匯率、質量等因素,正在影響亞洲品牌在全球市場的聲譽。如何保護品牌免受潛在負面的外部行為影響?有效方法是強調其社會目的。消費者,特別是年輕一代,更多地被具有明確目標、通過積極的情感聯系創造差異化的品牌所吸引。目的可以是品牌如何改善消費者的生活、如何服務社區,或是如何使世界變得更美好。消費者越來越重視真實性和誠實性,不僅僅是品牌如何傳達他們的目的,同時還有他們如何堅持并保持真實。隨著品牌收集個人數據,消費者希望獲得更高的透明度,并選擇保護其隱私的產品。誠實和透明度會增加信任。

  《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為,“近年來海外消費者對中國品牌的態度越來越積極。正面的聲譽首先是由中國的技術品牌創造的,這些品牌為全球消費者創造了積極的體驗,然后其他人從先驅者創造的積極形象中受益。譬如華為,其在歐洲的收入占其年收入的四分之一以上,歐洲是華為產品在中國以外的最暢銷的市場。華為最新推出的旗艦智能手機選擇在倫敦或巴黎推出,也充分地表明了華為在歐洲市場的雄心。中國品牌可以通過與消費者的溝通,并強調其品牌的社會責任,來減少外國政府行為的潛在負面影響”。

  據悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構,全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司—世界企業家集團,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發布一次。【轉載務必注明:世界經理人-品牌頻道-www.wp052.com】

品牌關鍵詞:            

 [品牌日報]

1、凡本網注明“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”的作品,未經本網授權不得轉載,經本網授權的媒體、網站,在使用時須注明稿件來源:“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”,違反者本網將依法追究責任。
2、凡注明“來源:xxx(非本站)”作品,不代表本網觀點,文章版權屬于原始出處單位及原作者所有,本網不承擔此稿侵權責任。
3、歡迎各類型媒體積極與本站聯絡,互相簽訂轉載協議。
4、如著作人對本網刊載內容、版權有異議,請于知道并能夠知道之日起30日內聯系本網,本網積極配合處理,否則視為作者自動放棄相關權利。
5、聯系我們:contact@icxo.com;投稿郵箱:article@icxo.com,歡迎賜稿。
相關閱讀
 中國最值錢的100個品牌都有誰?
 青島啤酒博物館品牌價值突破150億,好口碑鑄就行業發展新高
 五糧液啟動專項應急預案,捐款2000萬元助抗震救災
 世界品牌實驗室:中國品牌缺少全球領導力基因
 2019年《世界10大超級豪宅》排行榜揭曉
 2019年(第十六屆)《中國10大超級豪宅》排行榜揭曉
 美、英之后,雷士照明大舉進軍日本市場,與東芝照明達成深度合
 世界品牌實驗室發布2018年世界品牌500強
 中國白酒組團出海 五糧液參展波茲南國際食品展受青睞
 號外|五糧液去年凈利96.74億 創上市以來最佳業績
欄目導航
更多精彩,請訪問世界品牌實驗室(www.wp052.com)首頁  
郵件訂閱:
亚洲图片高清