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中國回力球鞋的品牌歷史溯源
2008-10-16 16:47  來源:聯播網  
【ICXO.com編者按】回力品牌以球鞋起家已有八十年歷史。在我國體育用品業發展歷史上,回力品牌具有開拓者榮耀

    據相關資料報道,我國制鞋企業(包括膠、皮、塑、布等鞋類)達三萬家左右。其中號稱“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地(浙江溫州、廣東東莞和福建晉江)的企業數就達近萬家。近年來四川成都亦建成“西部鞋都”,目前約有上千家企業。

    我國鞋類產品年產量達80億雙,占世界年消費總量125億雙的64%,其中膠鞋(包括休閑、運動鞋)50億雙,皮鞋28億雙,其它(布鞋、塑料鞋等)2億雙。國內鞋類商品總消費量為28億雙左右,其中膠鞋消費量15億雙(占54%)。我國年出口鞋類商品量達50億雙左右,占國內生產量的63%。 回力鞋業在國內市場的地位,按全國膠鞋協會41家會員單位數據,二○○六年排名為:產量僅列第18位,銷售收入僅列第12位。

    在我國,體育產業是一個起步雖早,但快速發展卻在近十年的所謂新興產業,也被譽為待開發的“露天金礦”。(2000年中國體育產業產值1700億元人民幣,年增長超過30%,為五大新興產業之一。世界體育產業的年產值約在4000億美元,并以每年20%的速度增長)。在歷史上,世界體育用品業是在二十世紀發展起來的。我國的體育用品業是隨著世界體育用品業的發展而發展的。據有關資料顯示,中國于一九二○年前后,在上海、天津等地出現體育用品制造商,并在二、三十年代有了較大的發展。當時的全國知名品牌有:上海的四達籃球,盾牌乒乓球,航空牌網球,永字牌橡膠球,回力球鞋;天津的利生籃、排、足球,久大網球拍,春合體育器械;北京的新華壘、棒球;保定的步云籃球等。據歷史資料記載,生產回力球鞋的上海正泰橡膠廠于抗日戰爭勝利后,建立了高水平的回力職業籃球隊,先后戰勝過許多企業強隊,是我國體育用品企業運動隊的先驅。解放后回力籃球隊的成員于一九五二年分別參加全國各地區專業隊,成為專業運動員或教練員,為我國籃球運動的發展做出了貢獻。

    中國進入改革開放年代以后,世界體育用品的跨國公司都看好中國市場。美國的耐克公司于八十年代初第一個來中國投資,它在上海、天津建立了運動鞋廠;德國的阿迪達斯公司、日本的美津濃公司等也較早進入中國做生意;一些臺商也陸續進入大陸。從八十年代中期起,國內一批新的較有影響的體育用品企業,如李寧、雙星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、紅雙喜貴都、雙魚公司等,以及張家港、昆山等地公司相繼興起。進入九十年代,一大批三資、國營、集體、個體的體育用品企業又投入生產,并出現了數百個品牌企業。

    二十世紀末,世界體育用品企業的十強是:美國的NIKE(耐克),REEBOK(銳步),RUSSELL,L.A.GEAR,SARALEE;日本的MIZUNO(美津濃),ASICS(阿賽克斯);德國的ADIDAS(阿迪達斯);瑞典的ARITMOS;英國的BTRDUNLOP。現今,我國最大體育用品企業的實力與國際十強亦相距甚遠。如耐克、阿迪達斯已進入世界五百強企業,分列第31位(品牌價值達109億美元)和第71位(品牌價值達43億美元)。而我國最大規模體育用品企業,如雙星、李寧、安踏等品牌價值在百億元人民幣及以下,銷售收入在五十億元人民幣及以下。據美國KSA公司統計,一九九六年世界四大體育用品生產國和地區,及其占世界總產量的比例為,美國(21.1%)、中國(20.4%)、歐共體(16%)、日本(9.4%)。而國內體育用品市場占世界銷售量為,美國(35.6%)、歐共體(21.6%)、日本(16.6%)、中國(4.2%)。中國打算經過幾十年的努力,將國內體育用品市場銷售比例提高到15-20%。據有關報道,上世紀末中國城市居民人均體育消費為200元人民幣,而美國在500美元以上。可見隨著經濟發展,我國體育消費的潛力是很大的。

    回力品牌球鞋起家已有八十年歷史。在我國體育用品業發展歷史上,回力品牌具有開拓者的榮耀。可以說回力品牌的發展歷史,是與我國體育事業的發展歷史緊密相連的。有許多老百姓在走上體育鍛煉道路的初期,都與回力球鞋有聯系;老中國女排也曾穿回力球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。這些美好和珍貴的歷史記憶,也成了人們懷念民族品牌、期盼振興民族品牌而經常向企業表達良好祝愿的緣由。我們新一代回力人也由此倍加珍惜歷史,倍感壓力和鞭策。因而在當今我國體育產業蓬勃興起的新時代,更逢二○○八年的北京奧運會和二○一○年的上海世博會,確是品牌發展難得的歷史機遇期。回力品牌要有新的發展,也必須傳承品牌歷史文化內涵,緊緊抓住機遇,努力彰顯體育品牌的特色,融匯“健康和諧”的理念,才能確保品牌持久生命力的基礎。新回力運作七年來的經驗教訓可鑒,在當前一般(低檔)膠鞋市場呈現過度竟爭(紅海)狀態的情況下,打體育品牌特色,打專業運動產品的特點,走相對中高端發展路子,應是回力品牌跳出“紅海”走向“藍海”,體現品牌特色和價值的希望所在。

品牌關鍵詞:回力   球鞋   品牌   歷史   淵源

 [品牌日報]

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