新聞檢索
  您的位置: 世界經理人 > 世界品牌實驗室 > 品牌案例 > 成功案例 設為首頁 加入收藏
三星成功奧運:設計 營銷 品牌一個也不能少
2008-08-24 14:53  來源:數字商業時代  
【ICXO.com編者按】無論對中國公司,還是對于歐美企業,三星都將是它們學習的范本。前者將從這家公司學習到

標簽:三星 成功 奧運 設計 品牌營銷

  無論對中國公司,還是對于歐美企業,三星都將是它們學習的范本。前者將從這家公司學習到,如何從一個本土品牌躋身世界名牌之列;而后者,則將從它身上學會如何在中國這個龐大而復雜的市場上生存、繁榮。

  “三星贊助北京奧運會出資將超過1億美元”,7月29日,中國三星社長樸根熙對外聲稱,北京奧運會對其在中國的業務有“相對較大的影響”。作為贊助北京奧運會的一部分,公司在奧運期間將向貴賓客戶提供幾千部手機,而其中一些手機,還可以用于觀看奧運電視轉播節目。

  “拿出這么多錢來贊助奧運會,需要勇氣。”三星中國市場部負責人劉然表示,“贊助奧運會是三星創建品牌過程中一個果斷的、給我們帶來豐厚回報的舉動。它很難,因為當時正值韓國國內金融危機,一個月虧損2000萬美元,并且持續不斷地虧損。”

  設計、營銷、品牌一個也不能少 “中國制造”須借鑒

  “我做夢都想著,我們的產品能成為中國首屈一指的品牌。”今年初,深圳某電子制造廠的銷售總經理對記者說出肺腑之言。

  “我們希望成為另一個三星,”在最近的一次訪談中,華旗資訊(愛國者)的創始人兼總裁馮軍對記者說。

  面對原材料成本暴漲、勞動力成本上升、人民幣升值等因素的沖擊,過去以低成本取勝的中國電子制造企業,比以往任何時候都更能體會到“品牌”二字的份量。然而,對于被打上“價廉物美”烙印的“中國制造”而言,品牌的樹立,往往意味著對過去的否認甚至決裂。決裂的動力不僅來自內部,也來自外部的壓力。

  三星20年來的崛起,也正是源自一場內焦外困。20年前,三星只是一個平庸的亞洲OEM制造商,它通過設計創新,生產出挑起消費者渴望的產品,樹立起全新的品牌形象,并且借助贊助奧運等體育營銷手段,將品牌知名度迅速向全世界推廣。三星的品牌成功走的是設計戰略之路。

  根據最新研究數據顯示,三星手機在全球的份額已大幅超過摩托羅拉,以15.4%的份額成為僅次于諾基亞的全球第二大手機制造商。

  在電視機市場,三星也有不俗表現。直到2000年,全球的消費電子市場仍是由日本品牌占據頭籌。尤其是在電視機市場上,索尼的特麗瓏(Trinitron)在數十年來獨領風騷。然而,情況在悄然發生改變。市場研究公司iSuppli的報告顯示,三星在2007年第二季度在電視機市場上贏得了12.4%的份額。三星更是在2006年成為了第一家電視業務超過100億美元的公司。

  “在模擬技術向數字技術跨越的過程中,多年來我們一直不敢邁大步,捆住了自己的手腳”三星負責長期戰略的副總裁Kang Young Kie說,“現在看來,只有放開手腳才能取得大回報。”

  近日,三星電子和世界著名時尚品牌喬治·阿瑪尼聯合發布了一系列名為的“Armani/PAVV”的液晶電視。“Armani/PAVV”的外觀設計全部由阿瑪尼公司制作,并且采用了三星最新的邊角切割工藝。據悉,三星也是第一家和時尚品牌合作的家電廠商。然而其牽手時尚品牌的做法,則開始于更早。從2001年開始,三星就開始與法拉利合作,由法拉利首席設計設計的SGH-N400,使三星電子成為時尚手機領域的先行者之一。此后,三星又先后和丹麥的高級音響生產商B&O以及知名化妝品品牌安娜蘇合作,推出多款奢華手機,創造了手機品牌和時尚品牌成功合作的典范。

  從去年開始,三星賴以成功設計戰略受到了嚴重的挑戰,點燃戰火的正是蘋果公司。2007年1月9日,當蘋果公司向世人展示它的新產品iPhone時,打破了以往人們對于手機的終極幻想,無數人為之癡狂,諾基亞、摩托羅拉和三星等幾大手機制造商的霸主地位也受到了沖擊。

  遭遇設計強手挑戰的三星,加大了創新力度,力圖不落后于蘋果。今年6月,就在蘋果公司CEO喬布斯公布3G版新iPhone的細節前不到24小時,三星搶先發布了一款新的全觸摸屏智能手機Omnia,這無疑是對蘋果新iPhone的有力反擊。

  而韓國投資與證券的電信分析師Yang Jong In 認為,“iPhone 直觀的用戶界面或許勝出,但在功能和技術方面,它未必真正超過三星等韓國手機。”

  “蘋果很難在韓國成為首選品牌,”戰略分析市場研究公司的分析師Thomas Kang說。除了與運營商緊密的合作關系,三星,以及LG在韓國有著很高的品牌認知度,牢牢占據著韓國本土80%的市場,這讓蘋果很難下手。不僅如此,三星對亞洲,尤其是東南亞地區也有極強的滲透力和影響力。去年第四季度,三星超越摩托羅拉成為中國手機市場的第二大品牌,以3996 萬臺的銷量占據了中國手機市場的13.2%,僅次于諾基亞。

  4 月 28 日,北京奧運會倒計時 100 天、奧運圣火回到華夏大地,三星在這一天公布其“無線奧運工程”計劃(WOW,Wireless Olympic Works)實施細節。其中,最大的亮點是一款全球奧運旗艦手機 SGH-F488E。這款手機采用Touchwiz 靈動操作界面,多家專業媒體評測機構對其在觸摸手寫功能、多媒體功能、時尚設計等方面的表現給予了充分的肯定。F488E搶先在多普達Touch Diomand、iPhone 3G版等勁敵之前上市,也充分凸顯出三星“挑戰”與“超越”的奧林匹克精神,并將滿足高端人群對科技與時尚相結合、科技與奧運相結合的獨特需求。

  “在中國,似乎人們還是把三星看作一個年輕、快速成長的品牌,”樸根熙說,“我們希望把三星打造成最具科技優勢的品牌,一個代表著完美產品的品牌。”

品牌關鍵詞:三星   成功   奧運   設計   品牌營銷

[1] [2] 下一頁 [品牌日報]

1、凡本網注明“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”的作品,未經本網授權不得轉載,經本網授權的媒體、網站,在使用時須注明稿件來源:“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”,違反者本網將依法追究責任。
2、凡注明“來源:xxx(非本站)”作品,不代表本網觀點,文章版權屬于原始出處單位及原作者所有,本網不承擔此稿侵權責任。
3、歡迎各類型媒體積極與本站聯絡,互相簽訂轉載協議。
4、如著作人對本網刊載內容、版權有異議,請于知道并能夠知道之日起30日內聯系本網,本網積極配合處理,否則視為作者自動放棄相關權利。
5、聯系我們:contact@icxo.com;投稿郵箱:article@icxo.com,歡迎賜稿。
相關閱讀
 李小雙和李大雙:從世界冠軍到公司老總
 運動與時尚聯姻:安踏品牌成功之道
 三星品牌轉型:從成功消費品牌到新銳商
 聯想品牌成長:一個值得深層玩味的創新
 為什么愈來愈多的家庭會選擇買阿里斯頓
 匹克:被耐克逼出來的民族運動品牌
欄目導航
更多精彩,請訪問世界品牌實驗室(www.wp052.com)首頁  
郵件訂閱:
亚洲图片高清