新聞檢索
  您的位置: 世界經理人 > 世界品牌實驗室 > 創意頻道 > 廣告創意 設為首頁 加入收藏
到底什么是廣告?
2007-05-09 14:40    作者:吳之
【ICXO.com編者按】可以說,廣告現在是人們生活中的一部分,而且也極度影響著人們生活的方方面面,人們..

關鍵字:廣告 品牌推廣 品牌建設 品牌管理 品牌營銷
 
    可以說,廣告現在是人們生活中的一部分,而且也極度影響著人們生活的方方面面,人們常以“無孔不入”或“侵襲”來比喻廣告在社會上的現象。有時候真的很難想象,沒有廣告的世界是什么樣的。這倒不是說沒有廣告我們這些廣告人會失業,可能人們都會覺得接受不了。
 
    那么到底什么是廣告?什么又不是廣告?對于很多廣告人來說,可能確實是個問題。美國《廣告時代周刊》將廣義廣告定義為:“個人、商品、勞務、運動,以印刷、書寫、口述或圖畫為表現方法,由廣告者出費用做公開宣傳,以促成銷售、使用、投票或贊成為目的。”美國廣告主協會給其下的定義是:“廣告是付費的大眾傳播,其最終目的為傳遞情報,變化人們對于廣告商品之態度。誘發其行動而使廣告主得到利益。”我國《辭海》的解釋為:“向公眾介紹商品,指導服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式,一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。”中國人喜歡拆字:從漢語的字面意義理解,就是“廣泛的告知、告訴”,應該包括兩個內容:一是廣泛,即要面向盡量多的人(向公眾);二是告知、告訴、通知某種事情、某類信息。廣告一詞,據考證還是個外來語。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英語時代(約公元130(2—1475年),演變為Advertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知別人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀末,英國開始進行大規模的商業活動。這時,廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”,已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverAtise,被賦予現代意義,轉化成為“Advertisirlg”。
 
    那么,廣告到底是什么呢?對于很多人說的“廣告就是為了銷售、為了促銷”、“不賣貨的廣告不是好廣告”等等高論,我實在不敢茍同。我認為,廣告的全部就是溝通。廣告不單是廣泛的告知、告訴,也不只是為了銷售。廣告就是溝通。為什么這么說呢?單純的廣泛的告知、告訴,和單純的為了銷售,都有一個共同點——那就是,都是“單邊行動”,只是主觀意識強烈的行動,對方是否會能讓你的想法實現,對方“會否吃你的這一套”就不得而知了。“溝通”就不是單邊行動,從漢語的字面意義理解,用拆字法解釋,至少有兩個過程:先要“溝”,而且還得能“誦”。“溝”,包含大部分廣泛的告知、告訴的內容,除此之外還有“勾引”一一就是不是生硬的、冰冷的告知和告訴,還有引起關注,引發欲望,總之是“雙邊行動”,不是單相思,不是獨舞,一定要把目標受眾、即公眾、消費者拉近來,和他們產生關聯,廣告不是廣告主一個人的事情,應該要和目標受眾一唱一和,至少也是非夸即罵才行一一你打我罵我都行,就是不能不理我。

特別推薦:

企業運營管理文本大全免費下載
求職跳槽中的面試技巧與簡歷大全
職場人加薪技巧集錦
企業績效管理與考核文本大全
牛津管理評論職場故事集

品牌關鍵詞:廣告   品牌推廣   品牌建設   品牌管理   品牌營銷

[1] [2] 下一頁 [品牌日報]

1、凡本網注明“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”的作品,未經本網授權不得轉載,經本網授權的媒體、網站,在使用時須注明稿件來源:“世界經理人”或者“世界品牌實驗室”,違反者本網將依法追究責任。
2、凡注明“來源:xxx(非本站)”作品,不代表本網觀點,文章版權屬于原始出處單位及原作者所有,本網不承擔此稿侵權責任。
3、歡迎各類型媒體積極與本站聯絡,互相簽訂轉載協議。
4、如著作人對本網刊載內容、版權有異議,請于知道并能夠知道之日起30日內聯系本網,本網積極配合處理,否則視為作者自動放棄相關權利。
5、聯系我們:contact@icxo.com;投稿郵箱:article@icxo.com,歡迎賜稿。
相關閱讀
 做廣告的"大學生戀愛"法則
 從金鑲玉之爭看創意保護
 毛澤東的廣告策略
 百事可樂百年廣告語全集
 多感官廣告成功的三大關鍵
 由李維斯和韓國大宇看廣告創意
欄目導航
更多精彩,請訪問世界品牌實驗室(www.wp052.com)首頁  
郵件訂閱:
亚洲图片高清