由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行,會上發布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,國家電網以4575.36億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有工商銀行(4156.79億元)、海爾(4075.85億元)、騰訊(4067.25億元)、中國人壽(3539.87億元),這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。


連續十六年發布的《中國500最具價值品牌》,采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法,綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。世界品牌實驗室獨家研發了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),測評時綜合考慮了企業自身的經營狀況(包括營業收入、增長率等)和品牌為企業帶來的收益(品牌附加值指數以及品牌強度系數)。查看詳情>>


品牌價值評估的意義

品牌價值的高低不僅僅是對企業市場營銷效果的一個重要參考指標,在企業的兼并收購項目中,品牌的估值高低也日益成為交易雙方談判的焦點。國際的會計準則已經越來越傾向于將有形資產和無形資產都明碼標價地列入公司總資產中。同時,品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司內部都能夠明白管理實施效果的量化指標體系。

品牌價值評估的作用

評估品牌價值的主要作用在于: 1)增強消費者的忠誠度;2)提升企業的影響力;3)為企業并購、企業定價提供依據;4)供企業了解競爭對手。

評估的組織

品牌作為企業的象征、質量的保障,已成為商賈必爭的無形資產。獲得一家大型品牌評審機構的認可與褒獎,更是眾多走國際化路線的企業競相追逐的目標。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構,它在中國掀起了一場企業界樹立品牌意識的風暴。通過Google及百度搜索,約有30,000,000項符合“世界品牌實驗室”的查詢結果,說明其本身已經成為了具有較高影響力的品牌。 世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

品牌價值評估的優勢

世界品牌實驗室始終走在學術研究前沿,最突出的優勢在于評估指標體系,獨創了國際領先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。對于那些把品牌營銷、品牌經營作為主要經營目標的公司來說,更需要一個監測市場營銷效率、提高營銷預算分配及突出營銷對收入貢獻的財務方法。而世界品牌實驗室品牌評估指標體系中的品牌價值跟蹤系統恰好能做到這一點。 世界品牌實驗室擁有專業的經濟、金融分析人才及數理分析人才,具有強大的數據釆集、加工和比較分析能力。對于品牌資產對公司收入的貢獻,從財務角度給予客觀、務實的判斷,有效的劃分與品牌投資、管理、延伸相關的成本與費用。通過對市場環境、競爭環境的宏觀分析和對財務、融資成本及其他的系統風險分析,預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的收入流,折算出一個在財務交易中可作為有效依據的品牌價值。世界品牌實驗室同時擁有市場調查、市場數據分析、客戶消費心理研究和消費者行為研究的豐厚經驗,對于品牌價值評估中的品牌忠誠度、美譽度及品牌偏好和消費心理等主觀指標,都能通過有效的數據分析、市場調查和專業數理分析,得到準確、量化的參數,為評估提供具有說服力的品牌強度系數。

品牌價值評估模型

世界品牌實驗室經過十余年研究與品牌測評,于2019年起采用調整后的收益現值法對品牌價值進行測評。 收益現值法基于經濟適用法,綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。世界品牌實驗室參考了國際上通用的品牌價值評估方法,比較了各種評估模型的特點,結合當前全球的經濟背景和競爭環境,對影響品牌的各個指標進行測評分析。這種計算方法充分考慮到了企業品牌自身的經營狀況(包括營業收入、增長率等)和品牌為企業帶來的收益(品牌附加值指數以及品牌強度系數)。
品牌排行:1~50】【51~100】【101~150】【151~200】【201~250】 【251~300】 【301~350】 【351~400
                 【401~450】 【451~500

地區分布:北 京 | 廣 東 | 浙 江 | 上 海 | 江 蘇 | 山 東 |
行業分布:食品、飲料行業 | 傳媒行業 | 紡織、服裝行業 | 汽車行業 | 金融行業 |
中國最具價值500品牌評估報告:
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【十八】 【十九】 【二十】 【二十一】 【二十二】 【二十三】 【二十四】 【二十五】 【二十六】 【二十七】 【二十八】 【二十九】 【三十】 【三十一】 【三十二】 【三十三】 【三十四】

對話:全球領導力與中國品牌重建

國外教授

國內教授

知名媒體人

主辦機構

世界品牌實驗室

『世界品牌實驗室』(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構,由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。世界品牌實驗室(WBL)致力于為各類商業公司、非贏利組織以及政府機構,提供品牌建設建議。

協辦機構

《世界企業家》雜志

《世界企業家》雜志 (iceo.com)屬于世界經理人集團旗下的關于商業模式和資本運營的財經類雜志,服務于成功企業家和高級經理人。《世界企業家》雜志與中國企業家階層共同成長,倡導企業家精神,致力使企業家階層成為中國社會最受尊重的主流人群。記錄總結中國企業家領袖所代表的商業趨勢,管理智慧。

世界經理人集團

世界經理人集團致力于發展和管理行業專家,并通過網絡將他們連接在一起,為亞洲、歐洲、北美的客戶服務,在研究(Research)、咨詢(Consulting)、測評(Measurement)、培訓(Training)和社群(Community)等方面具有領先地位。

《總裁》雜志

《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。

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